8月30日，曼卡龙(300945)发布2023年半年报。公告显示，上半年，公司业绩加速改善，实现营业收入8.29亿元，同比增长18.06%；实现归母净利润5097.65万元，同比增长42.65%；实现归母扣非净利润4425.82万元，同比增长29.39%。

上半年，公司紧紧围绕整体战略部署，用数据驱动经营和管理，通过提升公司产品力以及精准营销推广，线上线下融合发展，线上业务规模大幅提升。

推进数字化平台建设

(资料图)

曼卡龙是中国领先的珠宝品牌之一，专注年轻、时尚的轻奢珠宝市场。与传统珠宝品牌不同，公司聚焦数字化经营管理，用数据驱动运营，致力于成为中国数字化珠宝品牌的领跑者。

为进一步加强企业数字化战略布局，曼卡龙打造精前台、强中台以及快速反应后台的模式，推出基于阿里云架构的业务中台系统。报告期内，公司布局搭建全渠道珠宝一体化综合平台，实现消费者精准触达、线上销售、线下门店、供应链管理和营销内容管理等全域数据的融合。

同时，曼卡龙通过大数据分析挖掘消费者需求，结合新媒体传播方式，实现精准营销。公司重点布局小红书、抖音、支付宝等平台作为流量引擎，建立了完善的“公域+私域”流量矩阵。

此外，公司持续深耕打造数字化商品，通过门店基于柜台、版、主题的标准化整理，上线门店陈列管理系统，通过系统分析基于单店柜效分析、库存分析、销售分析更好的助力门店标准化管理和业绩提升，达到供应链数字化为核心目标。半年报显示，通过APP，公司现货和期货比例已经达到8:2，实现八成货品下单后次日达，实现供应链的快速供给。

渠道建设显成果 电商同比增长62.73%

上半年，曼卡龙加快线上线下营销网络融合，加大市场开拓力度，凭借品牌、质量及渠道优势，不断提高市场份额，助力曼卡龙品牌实现全国性扩张。

线下方面，上半年，公司“立足江浙，辐射全国”，新开拓江浙区域成熟市场，将网点布局“做深、做透、做强”。随着线下消费场景逐步复苏，公司通过优化自营门店、加盟商以及供应商管理持续巩固市场份额。

券商研报显示，受益于黄金行业高景气，上半年珠宝品牌纷纷加大黄金产品布局，加速门店拓展为业绩贡献主要增量。

电商方面，曼卡龙扩大电商销售渠道，通过多种营销方式全面提升线上销售规模。报告期内，电商应收达到3.28亿元，同比增长62.73%，占总营收的39.51%，较去年同期增长10.85个百分点。

从今年“618”表现来看，曼卡龙“618”全渠道GMV实现高速增长，同比增长100%。其中，天猫官方旗舰店销售额同比增长82%，位列珠宝类目第三，直播成交排名、黄金-手饰类目排名与黄金-手饰、颈饰单品排名中位列第一，其中凤华系列GMW同比增长493%；京东官方旗舰店销售额同比增长4328%，位列黄金类目第九；快手官方旗舰店位列珠宝类目第六。

东吴证券研报显示，2023年上半年国内黄金珠宝消费旺盛，一方面得益于疫后线下消费场景恢复，前期积压的婚庆，送礼，自戴等多方面需求逐步释放，另一方面金价持续上涨也让黄金消费形成一个正向循环。

面对黄金珠宝回暖行情，公司于7月加速完成定增，募资6.91亿元投入曼卡龙@Z概念店、全渠道珠宝一体化综合平台和“慕璨”品牌及创意推广项目，持续推进数字化经营管理转型重点，加速公司由区域性品牌向全国性品牌迈进，重点推进“Z世代”产品线的发展，有望进一步提升品牌影响力，为未来业绩放量持续夯实基础。

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